"Çevre Koruması" bir pazarlama sorunu haline geldiğinden beri, "ideal çok zengin, gerçeklik çok kemik skinny" sorunu vardı. Son zamanlarda, Starbucks "Yeniden Kullanılabilir Kupalar" ı başlattı, müşteriler içecek satın alırken yeniden kullanılabilir bardakları seçmek için 1 $ depozito ödemeyi seçebilir ve bardaklar iade edildikten sonra depozit iade edilecektir. Geri dönüştürülmüş her bardak bir sonraki kullanım için temizlenecek ve sterilize edilecektir.
Bununla birlikte, bu "çevre dostu" hareket, netizenlerin hijyen ve güvenlik konusundaki endişelerini tetikledi, o zaman markanın çevre dostu konsepti neden tüketici kabulü kazanmadı?
Çevresel pazarlama neden gittikçe zorlaşıyor?
Starbucks'tan bir önceki "plastik sınır", "plastik yasak" ve diğer çevresel kamu refahı konularına kadar, "çevre pazarlama" aynı zamanda tartışmalı, "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" ve "çevre koruma" "Çevre Koruma" ve Tüketici Kabulü arasında, her zaman "kullanımı zor", "inmesi zor", "sürülmesi zor" sorun, kullanımı zor, inmesi zor, sürülmesi zor vb.
1⃣ zayıf deneyim, pratik ve çevre koruması her ikisi için de zordur.
En tipik örnek, plastik kısıtlama sırasında "kağıt saman" lıktır. Plastik pipetlerin bozulması 500 yıldan fazla sürdüğü için, birçok catering işletmesi plastik pipetler yerine "kağıt pipetler" kullanmaya çalıştı. Bununla birlikte, tüketicilerin gerçek deneyimi önemli ölçüde düştü - kağıt pipetlerin su ve yumuşak ıslatılması kolaydır ve yiyeceklerin tadı etkilenecektir, bir kağıt tüpünü yalamak gibi hissedilir. ..... Çevre dostu ürün tasarımı ile gerçek kullanıcı deneyimi arasındaki dengeye asla ulaşılamaz.
2ates, ağız ve eylemler birleştirilmesi zor
Nisan Aptal Günü boyunca, Muazzam'ın "Çöl Organik Sütü" tartışmalar ve sorular uyandırdı. Trunsu, ürünün kökeninin ticari bağlantısına daha fazla odaklanan bir "hile" olarak "çöl sütü" ile sınırlı bir çöl vahası hediye kutusu başlattı ve "çölün canlılığını uyandırdığı" söylenen çöl yönetiminde gerçek bir çıktı yok. "Canlılık" aşırı paketlenmiş hale geldi, sloganın alaka düzeyi güçlü değil, "çevre pazarlama" değil, daha çok "yeni ürün tanıtımı" gibi.
3ates geçici, uzun ömürlü savaş savaşmak zor
Çok fazla kısa ömürlü çevresel yaratıcı çıktı var, ancak onu çağıranların çevresel tasarımına ne oldu? Örneğin, KFC ahşap kaşık, açlık çubukları yiyebilir ...... Çevre pazarlaması "uzun bir savaş" dır, ister ürün geliştirme teknolojisinde ister tüketici çevre koruma düzeyinde, hala birçok pratik sorunla karşı karşıya olsun, bir gecede elde edilemez.
Çevre dostu fikirler, bu marka pazarlama uygulamaları tanınmayı hak ediyor
1️⃣ Atıkları "çevresel" kavramı içeren hazineye dönüştürmek
Çay İçecek Endüstrisi "Net Red" Marka Xi Cha, çok sayıda atılan bobo fincan karşısında, geri dönüşüm yapmayı seçin → Bobo fincanları hem pratik hem de iyi görünümlü olan çevre koruma torbalarına ve Mackintoshes'e yeniden üretmeyi seçin. IKEA, plastikte her yerde dolaplara, mobilya kaplamalarına ve ev ürünlerine hayat verecek, sadece ürün üzerindeki insanların pratik ihtiyaçlarını karşılamak için değil, aynı zamanda daha fazla insanın çevre ekibine katılmasına izin verecek.
"Katılım duygusunu" geliştirmek için yaratıcı fikirler.
Çevresel pazarlama, kullanıcının "katılım duygusuna" dikkat etmeli, ilham verici veya uyarı rolü oynamalı, böylece insanların çevre koruma davranışı kendiliğinden. Örneğin, dokunulduğunda rengi değiştiren Fin damgası - parmağı ovalayarak üretilen sıcaklık deseni değiştirir ve kanatlarla uçan kuş yalnız bir iskelet haline gelir - bu "siyah -teknoloji" tasarımı türlerin yok olmasını, küresel ısınmayı ve diğer sorunları yaratıcı bir şekilde gösterir.
3 musunuz uzun vadeli kalıcılık
Çevresel pazarlama bir gecede gerçekleşmez. Örneğin, Coca-Cola çevre korumasında kalıcı olmuştur, sınırlı sayıda çevre dostu paket üretmek için geri dönüştürülmüş kok şişeleri kullanır, geri dönüştürülmüş şişeleri üretmek için deniz atıkları kullanır ve boş şişelerin geri dönüşümünü teşvik etmek için "atık yok" kamu refahı faaliyetlerini tutar.
Çevresel pazarlama uzun vadeli bir savaştır, insanların marka pazarlama talebinde sosyal sorumluluğa daha fazla dikkat etmeli ve kullanıcının gerçek deneyimini dikkate almalı, aynı zamanda "çevre", sadece kullanıcılar, markalar, toplum, dünya ve diğer partiler birlikte çalışabiliriz, "çevre pazarlaması" gerçekten arazi yapmak mümkündür. Sadece kullanıcılar, markalar, toplum ve dünya birlikte çalıştığında "çevre pazarlaması" gerçekten meyve verebiliriz.
